Hans Schleger

1898 - 1976 German

Pioneiro do design gráfico moderno

Hans Schleger foi um designer gráfico de origem alemã, polonesa e judaica, que posteriormente se tornou britânico. Ele nasceu em 9 de dezembro de 1898 em Kempen, na província de Posen, Prússia (na atual Polônia), filho de pais judeus. Sua família mudou-se para Berlim quando ele tinha seis anos. Aos 20 anos, mudou seu sobrenome para Schleger e frequentou a Escola de Artes Aplicadas (Kunstgewerbeschule) de 1918 a 1921, estudando com o pintor Emil Orlik. Iniciou sua carreira em Berlim, trabalhando para John Hagenbeck como cenógrafo de cinema, e também projetou o logotipo da empresa. Em 1924, mudou-se para Nova York para trabalhar no setor editorial e publicitário, inicialmente como designer freelancer, ilustrador e diagramador de revistas, e mais tarde como diretor de arte; começou a usar o pseudônimo "Zéró" em 1926, ao fundar sua própria empresa na Madison Avenue, e continuou a usar esse nome pelo resto de sua carreira. Após três anos em Nova York, voltou para a Alemanha para trabalhar na filial berlinense da W.S. Crawford, uma agência de publicidade britânica. Em 1932, mudou-se para a Inglaterra, continuando a trabalhar para a Crawford's. Tornou-se uma parte integrante da comunidade de design de vanguarda de Londres no início da década de 1930 e ajudou a disseminar a estética e a filosofia do modernismo na Grã-Bretanha. Entre suas obras mais conhecidas está a placa de parada de ônibus da London Transport, encomendada em 1935 por Frank Pick e ainda em uso hoje, praticamente inalterada em relação ao original. Em 1939, tornou-se cidadão britânico naturalizado. Durante a Segunda Guerra Mundial, projetou cartazes para o Ministério da Guerra e o Ministério da Alimentação do governo britânico, bem como para o London Passenger Transport Board, incluindo cartazes para a campanha «Dig for Victory». Seu trabalho foi incluído na exposição «Britain Can Make It», realizada no Victoria and Albert Museum em Londres em 1946. No período pós-guerra, trabalhou com a agência Mather & Crowther, antes de fundar sua própria empresa, Hans Schleger & Associates, em 1953. Criou identidades corporativas, cartazes e campanhas para empresas como Penguin Press, John Lewis Partnership, ICI, British Coal, Shell, Finmar Furniture, a British Sugar Corporation e o Festival de Edimburgo, e projetou a garrafa triangular para os uísques escoceses Glenfiddich e Grant's. Nas décadas de 1950 e 1960, tornou-se especialmente associado a empresas e organizações britânicas, sendo reconhecido por desenvolver uma estética particularmente britânica. Ele se casou com Patricia Maycock (mais tarde conhecida como Pat Schleger), também designer gráfica, em 1956, formando uma parceria criativa entre marido e mulher. Ele lecionou e deu palestras como convidado no Chelsea Polytechnic, na Saint Martins School of Art, no Royal College of Art e no Regional College of Art em Manchester; também passou um ano em Chicago como professor visitante no Institute of Design, fundado por László Moholy-Nagy como a «New Bauhaus» juntamente com artistas e designers da Bauhaus que haviam deixado a Alemanha numa época semelhante à de Schleger. Em 1959, Schleger foi nomeado Royal Designer for Industry. Ele morreu em Londres em setembro de 1976.