Roger de Valerio

1896-1951 French

Maestro del cartel publicitario

Roger de Valerio, seudónimo de Roger Laviron, nacido en Lille el 16 de mayo de 1886 y fallecido en París el 16 de abril de 1951, fue un ilustrador, cartelista y pintor francés. Es especialmente conocido por sus carteles publicitarios. Roger de Valerio estudió arquitectura en la École des Beaux-Arts de París. De 1911 a 1914 trabajó como director artístico en el periódico Le Matin. De 1917 a 1924, se unió a la editorial musical Salabert, para la cual produjo más de 2.000 portadas. En 1926, fue asesor artístico de Devambez, para quien diseñó varios carteles, y luego en 1932 se convirtió en director de la revista Le Rire. De 1936 a 1940, fue director asociado de la editorial Perceval. En 1933, impartió clases en la escuela técnica de publicidad. En 1940, decidió retirarse a Belle-Île-en-Mer para dedicarse a la pintura, principalmente desnudos y bodegones de flores, y luego a la ilustración de libros. Realizó 19 grabados para Le Surmâle de Alfred Jarry. En 1951, ilustró Le Lion et la Poule de Sacha Guitry en la edición de Raoul Solar (grabado en madera por Henri Jadoux). For the magazine L'Art vivant of October 1926, he declared, “The first quality of a poster is to be seen and read [...]. All means are good, the end justifies the means”. Entre las muchísimas portadas de partituras ilustradas por Roger de Valerio, cabe destacar la que realizó para Mistery, un foxtrot de Joseph A. Cirina, cuyo diseño representa el busto de una joven con una máscara de lobo que hace rodar las perlas de su collar entre los dedos, emergiendo desde detrás de un telón de teatro. Ilustra la portada de la partitura de una milonga tango compuesta por el compositor chileno I. Casamoz (Joaquín Zamacois), música de la canción Nena creada por Raquel Meller, con el busto de esta famosa cantante española sosteniendo románticamente una flor en su mano. En 1926, para la portada de la partitura de la pieza Who? del compositor estadounidense Jerome Kern, un extracto de la opereta Sunny, Roger de Valerio produjo un diseño en un estilo más moderno. La imagen utiliza un fondo fucsia sobre el cual destaca un enorme signo de interrogación, al pie del cual hay una joven vestida con un vestido corto. Para la editorial musical Salabert, realizó en 1930 una gouache para la portada de una partitura de jazz titulada Such a small cottage. En primer plano, representa las dos ramas principales en forma de «Y» de un árbol protector que domina una pequeña casa tranquila situada abajo, en medio del verdor. Los colores predominantes son el verde y el rojo oscuro.