Roger de Valerio

1896-1951 French

Maître de l'affiche publicitaire

Roger de Valerio, pseudonyme de Roger Laviron, né à Lille le 16 mai 1886 et mort à Paris le 16 avril 1951, était un illustrateur, affichiste et peintre français. Il est particulièrement connu pour ses affiches publicitaires. Roger de Valerio a étudié l'architecture à l'École des Beaux-Arts de Paris. De 1911 à 1914, il a travaillé comme directeur artistique au journal Le Matin. De 1917 à 1924, il a rejoint l'éditeur de musique Salabert, pour lequel il a réalisé plus de 2 000 couvertures. En 1926, il a été conseiller artistique chez Devambez, pour qui il a conçu plusieurs affiches, puis en 1932, il est devenu directeur du magazine Le Rire. De 1936 à 1940, il a été directeur associé de la maison d'édition Perceval. En 1933, il a enseigné à l'école technique de la publicité. En 1940, il décida de se retirer à Belle-Île-en-Mer pour se consacrer à la peinture – principalement des nus et des natures mortes de fleurs – puis à l'illustration de livres. Il réalisa 19 gravures pour Le Surmâle d'Alfred Jarry. En 1951, il illustra Le Lion et la Poule de Sacha Guitry dans l'édition Raoul Solar (gravure sur bois par Henri Jadoux). For the magazine L'Art vivant of October 1926, he declared, “The first quality of a poster is to be seen and read [...]. All means are good, the end justifies the means”. Parmi les très nombreuses couvertures de partitions illustrées par Roger de Valerio, on peut noter celle qu'il a réalisée pour Mistery, un foxtrot de Joseph A. Cirina, dont le design représente le buste d'une jeune femme portant un masque de loup et faisant rouler les perles de son collier entre ses doigts, émergeant de derrière un rideau de théâtre. Il illustre la couverture de la partition d'une milonga tango composée par le compositeur chilien I. Casamoz (Joaquín Zamacois), musique de la chanson Nena créée par Raquel Meller, avec le buste de cette célèbre chanteuse espagnole tenant romantiquement une fleur à la main. En 1926, pour la couverture de la partition de la pièce Who? du compositeur américain Jerome Kern, un extrait de l'opérette Sunny, Roger de Valerio a réalisé un design dans un style plus moderne. L'image utilise un fond fuchsia sur lequel se détache un énorme point d'interrogation, au pied duquel se tient une jeune femme portant une robe courte. Pour les éditions musicales Salabert, il réalisa en 1930 une gouache pour la couverture d'une partition de jazz intitulée Such a small cottage. Au premier plan, elle représente les deux principales branches en « Y » d'un arbre protecteur surplombant une petite maison tranquille située en contrebas, au milieu de la verdure. Les couleurs dominantes sont le vert et le rouge foncé.