Roger de Valerio

1896-1951 French

Meester van reclameposters

Roger de Valerio, pseudoniem van Roger Laviron, geboren in Lille op 16 mei 1886 en overleden in Parijs op 16 april 1951, was een Franse illustrator, posterkunstenaar en schilder. Hij is vooral bekend om zijn reclameposters. Roger de Valerio studeerde architectuur aan de École des Beaux-Arts in Parijs. Van 1911 tot 1914 werkte hij als artistiek directeur bij de krant Le Matin. Van 1917 tot 1924 sloot hij zich aan bij de muziekuitgeverij Salabert, waarvoor hij meer dan 2.000 omslagen ontwierp. In 1926 was hij artistiek adviseur bij Devambez, voor wie hij een aantal posters ontwierp, en in 1932 werd hij directeur van het tijdschrift Le Rire. Van 1936 tot 1940 was hij mededirecteur van de uitgeverij Perceval. In 1933 gaf hij les aan de technische school voor reclame. In 1940 besloot hij zich terug te trekken op Belle-Île-en-Mer om zich toe te leggen op schilderen – voornamelijk naakten en stillevens van bloemen – en vervolgens op het illustreren van boeken. Hij vervaardigde 19 gravures voor Le Surmâle van Alfred Jarry. In 1951 illustreerde hij Le Lion et la Poule van Sacha Guitry in de uitgave van Raoul Solar (houtsnede door Henri Jadoux). For the magazine L'Art vivant of October 1926, he declared, “The first quality of a poster is to be seen and read [...]. All means are good, the end justifies the means”. Van de zeer vele bladmuziekomslagen geïllustreerd door Roger de Valerio, kunnen we die opmerken die hij maakte voor Mistery, een foxtrot van Joseph A. Cirina, waarvan het ontwerp de buste toont van een jonge vrouw met een wolvenmasker die de parels van haar ketting tussen haar vingers rolt, terwijl ze tevoorschijn komt van achter een theatergordijn. Het illustreert de omslag van de partituur van een tango milonga gecomponeerd door de Chileense componist I. Casamoz (Joaquín Zamacois), muziek van het nummer Nena gecreëerd door Raquel Meller, met de buste van deze beroemde Spaanse zangeres die romantisch een bloem in haar hand houdt. In 1926 produceerde Roger de Valerio voor de omslag van de partituur van het stuk Who? van de Amerikaanse componist Jerome Kern, een fragment uit de operette Sunny, een ontwerp in een meer moderne stijl. De afbeelding gebruikt een fuchsia achtergrond waartegen een enorm vraagteken opvalt, aan de voet waarvan een jonge vrouw in een korte jurk staat. Voor de muziekuitgeverij Salabert maakte hij in 1930 een gouache voor de omslag van een jazzpartituur getiteld Such a small cottage. Op de voorgrond zijn de twee belangrijkste «Y»-vormige takken van een beschermende boom afgebeeld, die uitkijkt over een klein, rustig huis dat beneden midden in het groen ligt. De dominante kleuren zijn groen en donkerrood.