ヒッポヘモ
1910-1950
馬のような力が必要になるほどエネルギー補給を切実に必要としている状況を想像してください。このポスターは、フランス語の「Pur Sang」（純血種または純血を意味する）という言葉遊びを用いたトニック剤「Hippo Hemo」を宣伝しています。目立つ赤い馬が、祝祭的な傘で飾られた金色のボトルに視覚的につながれており、馬の力と飲み物の間にシュルレアリスム的な結びつきを生み出しています。大胆な赤と黒のカラーリングは、1930年代のアール・デコ様式の広告を強く想起させ、賑やかな通りで注目を集めるように設計されています。これは、視覚的な駄洒落を使って「液体の活力」という概念を売り込む、モダニズムのウィットに富んだ素晴らしい例です。
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